213gg跨境电商 百科知识 Manual Targeting(手动广告投放)

Manual Targeting(手动广告投放)

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Manual Targeting 是亚马逊的手动广告投放,手动广告设置中需要添加广告关键词,其广告是通过顾客搜索关键词展示出来的。

广告关键词匹配方式

1、广泛匹配

广泛匹配方式可以给产品带来最大限度的曝光,如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词,就会被匹配从而激活广告。可以匹配拼写错误,单复数,相似关键字、不讲究顺序等等。

2、短语匹配

在你设置的关键词的前后可添加一些单词,其中包括识别单复数,ing,介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。

3、精确匹配

客户搜索词必须是与广告关键词完全相同、或与广告关键词十分接近的词,才能显示广告。这种类型只能识别单复数,ing等简单的形式。

手动广告与自动广告投放的区别

1、手动广告因为在投放中设置了关键词,曝光和流量的来源优先会由这些关键词直接导入。当一个用户用你设置的关键词来搜索时,你的Listing才有可能展示在搜索结果页面中。当然,手动广告的展示还要考虑到你在关键词匹配方式上的选择,广泛匹配、短语匹配和精确匹配所能够匹配和展示的情况也会有差异。

2、自动广告的广告位优先展示在相关Listing的详情页面中间位置,其流量的来源往往经由其他相关Listing页面导入,这也就是我们在自动广告报表中看到很多ASIN码数据的原因。自动广告展示在相关产品的详情页面上,起到的就是为消费者提供备选项的目的。当消费者用关键词来搜索,在搜索结果中,看到初步中意的产品,点击该Listing,此时,搜素结果页面被推进到了Listing详情页面,然后,消费者就会在亚马逊所构建的流量闭环中,在页面之间多次查看,因此有时自动广告流量要大于手动广告。

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作者: 213gg跨境电商

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