Listing

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Listing就是一个产品页面,一件商品一个页面,简单点说就是把产品信息上传到卖家后台,具体来说,就是包含标题,价格,描述,图片,等信息。lisitng的优化是大卖和各种亚马逊培训里被各种强调的问题。

要求

关于大写

1、每个单词的首字母要大写;

2、请勿全部大写;

3、连词(and, or, for)、冠词(the, a, an)不要大写;

4、少于5个字母的介词(in, on, over, with)不要大写。

关于数字和符号

1、使用数字2而非two;

2、测量单位需要拼写出来而不是用符号代替(6 inches,而不是6”);

3、请勿任何特殊字符或符号出现( ! * $  ?  Г† 图片1.png Гґ etc.) 。

产品信息

1、变体中的子体的标题不要包含尺寸和颜色;

2、不要包括促销信息(比如说:Free Shipping , New Arrival , Best Seller , Great Deal , Hot Item 等等);

3、标题中的品牌和厂商信息不要是卖家自己名称,除非这个产品是私有品牌的。

示例

父体:Crocs Beach Clog

子体: Crocs Beach Clog, Lime, Medium (Women’s 8-9 M US/Men’s 6-7 M US)

特殊品类商品命名规则

1、服饰类商品命名规则:

父商品名称规则: [Brand] + [Department/Target audIENce] + [Product name/Style]

例子:Tatonka Essentials Women’s Fleece Pullover “Sharon Lady”

子商品名称规则: [Brand] + [Department/Target audience] + [Product name/Style] + [Size/style] +[Color]

例子:Tatonka Essentials Women’s Fleece Pullover “Sharon Lady” Size 8 US Black

2、鞋类商品命名规则(包括手包,钱包,皮带,眼镜等商品):

父商品名称规则: [Brand] + [Gender/Age Group] + [Product Line] + [Material] + [Shoe Type]

例子: Kenneth Cole REACTION Women’s Work Space Leather Pump

子商品名称规则: [Brand] + [Gender/Age Group]+[Product Line] + [Color] + [Material] + [Shoe Type] +[Size]

例子: Kenneth Cole REACTION Women’s Work Space Black Leather Pump 7.5 M US

价格

决定转化率最重要的因素之一,买家倾向于寻找物美价廉的产品,所以同类产品,当评论和销量等其他因素相同时,产品的价格决定排名的先后。

描述(description)

作用:作为五行特征的补充和延伸,为了丰富产品信息内容。

不允许出现以下类型的信息:

(1)卖家姓名

(2)E-mail地址

(3)网站网址

(4)具体的公司信息

(5)你所售卖的其他产品的详细信息

(6)宣传语 比如SALE或者freeshipping(免邮)

图片定义

在亚马逊上传的每个产品都必须要求有附上一张或者多张清晰直观,便于理解的产品图片,listing图片有主图,辅图之分。

产品主图标准

1、图片必须准确展示商品,且仅显示待售商品,尽量少使用或不使用支撑物。

2、商品及其所有功能都必须清晰可见。

3、主图片必须采用纯白色背景(纯白色可与亚马逊搜索和商品详情页面融为一体 – RGB 色值为 255、255、255)。

4、主图片必须是实际商品的专业照片(不得是图形、插图、实物模型或占位符)。且不得显示不包含的配件、可能令买家产生困惑的支撑物、不属于商品一部分的文字或徽标/水印/嵌入图片。

5、主图片不得展示同一商品的多个视图。

6、图片必须与商品名称相符。

7、商品必须占据至少 85% 的图片区域。

8、图片的分辨率必须高于 72 dpi。

9、亚马逊接受 JPEG (.jpg)、TIFF (.tif) 或 GIF (.gif) 文件格式,但推荐首选JPEG。

10、商品不得置于人体模型上,长袜或短袜除外。

11、图片不得模糊不清、经过像素化处理、有锯齿状边缘或沿框边缘裁剪过。

12、如果商品在模特身上,则模特必须是站姿(不得是坐姿、跪坐、斜倚、平躺或其他姿势)。

13、图片中的商品必须已从包装中取出,或者不带有外部品牌标签(长袜或短袜除外)。

14、图片不得包含裸体或有性暗示意味。

产品辅图标准

1、辅图应该对产品做一个不同侧面的展示,产品使用的展示,或对在主图中没凸显的产品特性做补充,亚马逊产品listing中卖家可以最多添加8张辅图;

2、辅图不强制要求白底;

3、其他要求可以参考主图标准,目前亚马逊暂时不支持动态gif文件格式的图片。

图片尺寸

1、图片的长度或者宽度任意一边大于1000像素时,该图片就可以有”zoom function”图片放大功能。

2、图片的最短边如果小于500像素,上传时会被亚马逊系统直接拒绝。

图片格式

JPEG , TIFF , GIF,其中亚马逊推荐使用JPEG格式上传,速度会更快。

图片示例

1、图片需要采用纯白色背景。

2、图片的最长边至少需要达到 500 像素(建议采用 1,000 像素)。

3、图片不得显示嵌入图片

4、图片中的商品必须清晰可见。  

5、商品必须占据图片区域中 85% 或以上的面积。

操作

自建listing五大要点:标题,卖点,图片,描述,关键词

标题

品牌,基本功能,特色功能,颜色尺寸。

标题一定要根据用户搜索习惯,把应该要有的元素都写进去,但不要堆砌过度。

图片

1、看出卖的什么产品

2、详细的参数

3、产品独特的功能

产品图

1、产品正常状态图

2、构成件关系图

3、使用效果模拟图

4、不同型号产品使用效果模拟图

5、产品包装情况

关键词

1、共五行,每行50个字符,包含空格,不需要任何标点符号(现在是最少1个,最多1000个,后台改版后);

2、围绕产品定位,核心词必须存在!不要和标题重复;

3、长尾词要全,利用关键词工具;

4、 精准,不要堆砌与产品无关的无用词;

5、模糊匹配,以周为单位经常更新最热关键词。

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作者: 213gg跨境电商

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