亚马逊DSP

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亚马逊DSP(Demand-side Platform)是亚马逊其中一种广告方式,是一个需求方平台允许用户以编程方式在亚马逊网站和应用程序上以及通过我们的发布合作伙伴和第三方交易所覆盖你的受众。

历史

Amazon DSP 是个新名字,全称叫作Demand-side Platform,过去叫作Amazon Advertising Platform或者AAP。

优势

1、独家受众访问权限

使用独家亚马逊受众群体在亚马逊上和亚马逊上吸引理想的受众群体。

2、独特的高品质库存

通过Amazon Publisher Services和第三方交易所的直接广告资源,以编程方式跨亚马逊拥有的网站和应用(如IMDb)和主要发布商网站覆盖您的受众群体。

3、品牌保障

我们使用自己的和第三方解决方案,从手动网站评论到实时评标,维护质量标准和品牌安全。

DSP人群定向方式

1、Demographic即人口统计学定向。

根据用户的性别、年龄、家庭收入、婚姻状况等进行人群细分。目前该定向方式仅适用于美国市场。

2、Lifestyle即生活方式定向。

根据用户过去12个月里的接素、浏览以及购买等一手数据对用户进行生活方式上的细分。比如该用户是经常喜欢运动的用户、还是喜欢玩电子游戏的用户等。

3、In-Market即市场内人群定向。

根据用户过去30天内的浏览路径,分析该用户是否对某类别的商品表达出了购买意向。比如,HDMl线的实家可能想要将自己的广告投放给在过去30天内浏览过高清电视机的用户,因为这些用户极有可能会购买HDMl线。

4、Contextual即上下文相关性定向。

此种定向方式不是根据用户过往的行为来定向,而是通过用户目前正在浏览的页面里的上下文文字内容,来决定广告是否应该出现在该用户浏览的页面里。

5、Re-Marketing即再营销。

如果用户在一定时间段内浏览过卖家所推广的商品但没有完成购买,续家可以通过再营销的方式将广告投放给该用户,卖家也可以通过再营销,将广告投放给浏览过卖家品牌所有商品、或是类似商品,但没有完成购买的用户,此类定向方式比较适合拨放目标为短期投入回报比的卖家。

6、AudIENce Lookalike即相似人群拓展。

比如,如果卖家的产品比较小众,可通过相似人群拓展,找到与曾经购买过该产品的人群行为特征类似的人群,将广告投放给他们。卖家也可提供自定义细分种子人群,由亚马逊进行相似人群拓展。

7、Advertiser Audience广告主自有人群匹配。

如果卖家有独立站或自己的CRM系统,并且人群数量足够,亚马逊广告平台可与卖家的系统对援,进行人群的加密匹配,实现更多的人群细分和定向。

展现形式

1、桌面展示广告;

2、移动横幅广告;

3、移动无间隙广告;

4、图片和文字广告;

5、插播视频广告。

适用对象

亚马逊DSP适用于在亚马逊上(供应商和第三方销售商)销售产品的品牌。

以下类型最适用:

1、以编程方式大规模购买展示广告和视频广告。

2、扩展其广告控制台功能以外的客户范围。

3、不能通过亚马逊销售他们的产品,但想要利用亚马逊受众。

亚马逊DSP接口更新

在2019年3月,亚马逊推出了4个亚马逊DSP用户界面的新更新功能,包括导航、批量编辑、自定义报告和创意审核等。

1、导航 -亚马逊最大的变化之一就是“亚马逊DSP的整体外观和感觉”。据了解,在亚马逊DSP中导航比以往更加直观和高效。在新布局中,按钮切换和广告系列状态信息更加突出。

2、批量修改 -广告客户现在可以批量修改订单项的域、受众群体和地理位置定位设置。指定新设置后,您可以在所有选定的订单项中应用这些设置(如下例所示):

3、自定义报告 -此功能允许广告客户根据您的独特要求创建报告,并将其保存在Amazon DSP报告中心内。您现在可以选择要包含的确切列。运行自定义报告后,它将显示在报告中心,并通过电子邮件发送给您指定的收件人。

4、创意审核 -最后,亚马逊正在进行一系列改进,以缩短创意审批的周转时间。

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作者: 213gg跨境电商

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