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速卖通直通车

广告位

速卖通直通车是阿里巴巴全球速卖通平台会员通过自主设置多维度关键词,免费展示产品信息,通过大量曝光产品来喜迎潜在买家,并按照点击费的全新网络推广方式。简单来说,速卖通直通车就是一种快速提升店铺流量的营销工具,于2007年推出。

展示区域

   

右侧推广区:在买家进行搜索或是类目浏览时,每一页的结果列表的右侧区域可供同时展示最多5条直通车商品。

底部推广区:在买家进行搜索或是类目浏览时,每一页的结果列表的下方区域可供同时展示最多4条直通车商品。

收费标准

直通车是按点击付费(CPS)的广告服务,展示(曝光)不收费,点击才收费。

优势

1、排名靠前,优质的展示位。

2、海量商机,全网精准流量。

3、免费曝光,点击付费。

4、数据监控,成本可控。

5、可以在短时间内提升曝光度、流量和交易量。

直通车推广受限原因

1、商品因综合质量不佳导致推广受限,有可能你的产品在 “标题滥用、类目错放、属性错选”等处罚中,建议你结合搜索诊断中的处罚类型进行自查,并针对性优化商品信息。

2、商品推广评分差无绑定关键词,或是因目前此款商品为暂停推广状态(或者所在计划整体暂停)引起关键词均显示。

成长等级

加入速卖通直通车后,根据开车情况,直通车会员每月将被赋予一个成长值以对应的成长等级。

分别为: 实习车手、中级车手、高级车手、资深车手和车神。

成长等级越高,享受到的会员特权越大。

成长值计算规则

系统根据你的基础指标、效果指标、消耗指标来判定你属于的特权等级。下面是各指标的具体含义和计算规则。

1、基础指标:包含月推广活跃度、日均推广商品数据、日均推广关键词数。基础指标是开车的初级阶段必备关注点。系统会按照各位车友的推广表现给出相应分值。如果你能各项拿到满分,进就可以顺利进入中级以上车手了。

月推广活跃度:满分800分,1个推广活跃度=200分(每月4次活跃度封顶);每月从1日开始,每7天作为1个操作区间;每个区间内有1次及以上操作,则获该区间1次活跃度,即200个成长值。(操作包含:调价、加词、加商品、开启全店管家、接受优化中心建议)。

日均推广商品数:满分400分,1个推广商品=4分(100个推广商品封顶)。

日均推广关键词数:满分400分,1个推广关键词=0.2分(2000个推广词封顶)。

2、效果指标:主要是月推广效果的衡量,帮你每周反应是否达到行业平均水平。中高级车手重点关注的指标。当你发现连续几周效果指标为0时,就要考虑对推广的商品和计划做出相关优化。

月推广效果指标:满分800分,影响效果的综合指标有推广点击率、推广转化率、投入产出比;每月从1日开始,每7天作为1个操作区间;当区间效果综合指标达到行业平均水平,即可获得200成长值,总计4个区间。

3、消耗指标:主要是监控你每月的花费,帮你衡量每月的花费在行业所处的位置。你让了解同行其它车手的推广使用情况。

月累计推广花费:推广花费1元=1分(40000元封顶)

投放方式

1、关键词投放。

2、商品推荐投放。

商品推荐投放是一种全新的推广方式。该功能通过你对推广计划内的商品出价,以及商品与买家需求的匹配度,将你的商品推荐在买家关注的位置。

例如:

商品详情页面下方的推荐位。

行业首页的商品推荐位。

加入路径

新建速卖通直通车推广计划

1、进入My AliExpress后台,点击进入“营销中心”。

2、找到左侧速卖通直通车菜单,点击“直通车概况”即可进入速卖通直通车首页。点击“新建推广”即可开始建立新的推广计划。

3、新建推广信息主要有“选商品,选词,出价”三大步。新建推广计划分为“重点推广计划”和“快捷推广计划”两种。

新建重点推广计划

第1步、点击新建计划后,选择“重点推广计划”,填写推广计划的名称,点击“开始新建”;

第2步、添加推广商品。在这个页面中,系统会按照你的商品组,列出所有可以推广的商品。选择你想要推广的产品(重点推广每个单元只允许添加一个商品),点击下一步完成添加推广商品;

第3步、添加关键词:选择与商品相匹配的优质关键词,使用系统推荐词,根据在第二步选商品页面中你所添加的商品,系统会在第三步选关键词页面中,自动为你推荐出一批适合你推广的关键词,请你根据词的推广评分,搜索热度,竞争度3个指标作为挑选关键词的依据。目前的系统主要是通过你的商品信息来判断并推荐关键词的,因此,为了获得更丰富的推荐关键词,首先你需要尽量将商品信息写完整,让商品信息所含的信息更全面更细致。

使用搜索相关词手动添加词:这个功能需要你先输入某一关键词并点击“查询”,然后,系统会自动根据你输入的关键词列出与之相关的关键词及搜索热度、竞争度等信息。

批量添加关键词:可以帮助你将已经整理好的关于你商品的关键词快速添加,你只需要输入要添加的关键词,关键词之间用回车分隔,点击添加成功以后,点击下一步即可出价;

第4步:为你选择的关键词设定每点击最高扣费上限价格,选词后在关键词列表下方,可批量为这些词出价,出价方式有按市场平均价加价,和以底价为基础加价两种。价格可以在推广管理中对每一个关键词价格做出修改。出价后点击下一步,即新建推广成功。

新建快捷推广计划

第1步、点击新建计划后,选择“快捷推广计划”,填写推广计划的名称,点击“开始新建”;

第2步、添加推广商品。在这个页面中,系统会按照你的商品组,列出所有可以推广的商品。选择你想要推广的产品(快捷计划中每个计划可以选择100商品推广),点击下一步完成添加推广商品;

第3步、添加关键词。选择与商品相匹配的优质关键词,使用系统推荐词,根据在第二步选商品页面中你所添加的商品,系统会在第三步选关键词页面中,自动为你推荐出一批适合你推广的关键词,请你根据词的推广评分,搜索热度,竞争度3个指标作为挑选关键词的依据。目前的系统主要是通过你的商品信息来判断并推荐关键词的,因此,为了获得更丰富的推荐关键词,首先你需要尽量将商品信息写完整,让商品信息所含的信息更全面更细致;

第4步、为你选择的关键词设定每点击最高扣费上限价格,选词后在关键词列表下方,可批量为这些词出价,出价方式有按市场平均价加价,和以底价为基础加价两种。价格可以在推广管理中对每一个关键词价格做出修改。出价后点击下一步,即新建推广成功。

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作者: 213gg跨境电商

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